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广告策划原则

操作性原则。

　　科学活动的特点之一，就是具有可操作性。广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。经过策划，要具体执行广告计划之前，就能按科学的程序对广告效果进行事前测定。广告计划执行以后，若广告活动达到了预期的效果，这便是广告策划意图利以很好的实现。广告策划方案的广告策略有产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略等四项内容，但其主要部分，是选择媒介、制定媒介计划。若是没有达到预期的广告效果，可按照广告策划的流程回溯，查出哪个环节出了问题。若没有广告策划，广告效果是盲目的，不是按部就班地实现出来的。

　　针对性原则。

　　广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。然而，许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定（针对性）的羁绊，他们希望产品能面面俱到、满足任何人。一个品牌必须同时诉求男性和女性，也必须广受社会和市井小民的喜爱。"这种贪得无厌的心理使品牌落入一个完全丧推个性的下场，欲振乏力、一事无成。在今天的商场中，一个四不像的品牌很难立足，就好像太监无法当皇帝一样……同一企业的同一种产品，在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。同时，通过对广告活动的统一运筹，可以节约广告费用，提高广告效益。广告策划的终目的的是提高广告效果。广告策划不讲究针对性，很难提高广告效果。用一个模式代替所有的广告策划活动，必须是无效的广告策划。

广告主题策划

所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防止求多求全。

　　广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品个性特征的概况。广告主题是广告的，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。

　　1.科学地提炼广告主题

　　广告主题是对商品个性特征的概括。必须抓住商品的的个性特征；这种特征必须是的，或者是别人未宣传过的；采用的特征必须切合顾客的消费需求和消费心理。

　　2.广告主题的选择和变换

　　产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。

怎么做企业的品牌营销策划

一、市场调研消费者调查，初创企业成立之初，大部分都对于自己所在的行业和消费人群定位不清晰，没有一个清晰的定位，在进行品牌策划就很容易产生偏差，因此首先要对所在行业有一清晰的认知，包括行业目前发展状况，竞争对手的生存状态，有哪些优势和劣势；一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。其次对于消费者属性的认知，包括所在行业领域，社会地位，收入，性别，地域等等信息，都要有清晰地调查，才能更好地突出自己的品牌的优势，有更好的发展。

广告策划方案有什么诀窍？

　1、让用多种投放方式并驾齐驱

　　目前广告投放的方式五花八门，效果好的广告投放方式也很多。但是目前对于企业来说，想要提升广告的投放效果，则需要***广告投放与头部平台推广的基础上进行投放，可以带来更好的推广效果。广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。对于很多企业来说让多种投放方式并驾齐驱并且可以投放在各大平台上，利用各种渠道让广告投放深入人心。

　　2、找准适合的渠道，进行***投放

　　目前媒体广告投放的渠道众多，对于大多数企业来说在这么多渠道当中需要选择更适合企业推广的渠道，针对这些渠道进行***的分析并挑选适合推广的产品，在掌握了这些基本信息之后才能够针对目标群体进行***广告投放，值得注意的是需要在众多渠道当中选择用户基数更大、流量更多的广告策划方案平台。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况、产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。

　　任何形式的广告策划方案都有一定的技巧可以遵循，只要运用好广告投放的相关技巧并瞄准一些可利用的渠道，企业可以获得更多曝光的机会。因为渠道代表流量，而瞄准流量则意味着通过相应的广告投放平台就可以获得更多的潜在消费者，让潜在消费者的接受率提高，从而使企业的广告具有更快的传播速度和更有价值，给企业带来更多的收益。只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。