宝安广告策划公司多重优惠「展盟会展」

广告策划的程序

　广告策划围绕如何制订广告计划而进行。制订广告计划，必须依据于企业的营销计划。企业策划营销计划时，要充分考虑其面临的经营环境和竞争环境，认清自身的优势与不足，做好市场分析。

　　企业的营销策划，一般分两种运动方式，一种是自上而下式，按照市场分析一营销目标一营销战略一营销战术，分层阶梯式逐次进行。这种方式是传统式的，也为一般经营规模较大的企业所采用，有时在相应层次上还可以扩展。一种是自下而上式，按照营销战术一营销战略一营销结果，颠倒正常程序来进行，首先集中全力发现一个***的战术，接着发展成战略，然后可能会得到一个较好的营销结果。制定媒介计划，就是如何选择的媒介，并且充分地使用媒介达到广告的战略目标，把广告费用使用在准备开展业务或者扩大销售的目标市场上。这种方式主要是一些小企业在竞争中独辟蹊径的一种做法，但往往能得到较好的效果。

　　广告策划实际上属于营销战术的范畴，精心策划出的广告计划，会产生具有竞争力的战术。

什么是整体广告策划　　

所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。

整体广告策划的内容[1]　　整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。

　　（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求。

　　商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。如果有一天，你发现自己对着主教和对着表演的艺人都讲同样的话时，低的销售大概就差不多了。生产者只有对消费者充分了解，才能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况、

　　产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。

　　市场调查对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特征。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好。

　　产品研究的主要内容，主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期产品生命周期研究则主要了解产品处于其生命周期的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略。

　　基本市场研究的内容，分为市场竞争调查和市场环境调查两项内容。

　　市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况、广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。

中小企业做广告策划公司是否值得

中小企业到底如何生存和发展?难道他们只能做销售，不能做广告策划公司?做广告策划公司就一定要靠高新技术的引进?难道广告策划公司只是大企业的?中小企业真的做不起广告策划公司吗?

　　后来我经过多次验证后还是回到自己的观点上：企业越小越应该注重广告策划公司，而不是销售。中小企业只有做广告策划公司，才能活得更好、更长久。理由如下：

　　大部分行业的市场结构是金字塔型的。即：产品越低档，市场规模就越大;越，市场规模就越小。如果大家认同这种结构的存在，紧接着就可以得到这样的结论“大企业做大市场，小企业做小市场”。原因很简单，大企业由于规模大，可以大幅度降低其单位固定成本，也可以在一定程度上降低其单位变动成本，由此就获得总成本的优势。而中小企业，如果没有特殊的社会资源和支持，获取总成本优势就很难了。他们肩负着沉重的固定成本分摊压力，并在单位变动成本上也有可能比大企业高出很多。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。因为，大企业动不动就在***范围招标原附材料，而中小企业却没有这个能力。再说，大企业产品价格低，却品牌价值不低，所以，目标顾客更容易接受他们的产品。可中小企业没有或缺乏这种品牌优势，越便宜可能越难卖，规模和利润的哪头都占不上。所以，中小企业盲目模仿大企业，做低档产品和它们去抗衡，似乎是以卵击石。

　　那么，中小民营企业要想生存该怎么办?选择就是去做大企业不感兴趣或目前还不能做的市场。如果大家同样认同这个结论，那就毫无疑问了，你光靠销售是不可能做到这种市场的。必须从广告策划公司的角度去研究市场属性、消费者动机、行为和消费模式，然后在***的市场细分基础上，开发具有针对性的产品才行。策划书应量化、具体1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。这就是企业越小越应该注重广告策划公司之道理所在。

广告策划公司有什么诀窍？

　1、让用多种投放方式并驾齐驱

　　目前广告投放的方式五花八门，效果好的广告投放方式也很多。但是目前对于企业来说，想要提升广告的投放效果，则需要***广告投放与头部平台推广的基础上进行投放，可以带来更好的推广效果。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。对于很多企业来说让多种投放方式并驾齐驱并且可以投放在各大平台上，利用各种渠道让广告投放深入人心。

　　2、找准适合的渠道，进行***投放

　　目前媒体广告投放的渠道众多，对于大多数企业来说在这么多渠道当中需要选择更适合企业推广的渠道，针对这些渠道进行***的分析并挑选适合推广的产品，在掌握了这些基本信息之后才能够针对目标群体进行***广告投放，值得注意的是需要在众多渠道当中选择用户基数更大、流量更多的广告策划公司平台。要根据市场调查资料和广告战略，确定具体的广告对象是什么人，说明对象的基本情况，如年龄、性别、、职业、文化程度、家庭状况、购买习惯等，越具体越好，决不能笼统、含糊。

　　任何形式的广告策划公司都有一定的技巧可以遵循，只要运用好广告投放的相关技巧并瞄准一些可利用的渠道，企业可以获得更多曝光的机会。因为渠道代表流量，而瞄准流量则意味着通过相应的广告投放平台就可以获得更多的潜在消费者，让潜在消费者的接受率提高，从而使企业的广告具有更快的传播速度和更有价值，给企业带来更多的收益。广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。