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什么是整体广告策划　　

所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。

整体广告策划的内容[1]　　整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。

　　（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求。

　　商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，才能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而品牌的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过创新的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对于消费者的意义和品牌与消费者的关联。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况、

　　产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。

　　市场调查对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特征。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好。

　　产品研究的主要内容，主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期产品生命周期研究则主要了解产品处于其生命周期的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略。

　　基本市场研究的内容，分为市场竞争调查和市场环境调查两项内容。

　　市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况、广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。

企业是如何确定品牌网络广告策划设计的

效果网络广告策划设计，是以销售业绩为目的，对产品或服务的主动推广活动。同质***，同价高质是这类营销的常用竞争手段。采用这类营销的企业常见的有两种：，是没有强大产品（或服务）力的企业，这类企业的产品（或服务）仅仅能满足消费者的表层需求，而且同类产品很多，竞争激烈；第二，是有强大产品力但老板没有品牌意识的企业，既然没有品牌意识也不可强求，老老实实卖货挣钱并无不可。以销售业绩为企业的终目的的企业，是中小企业中的绝大多数，但能上升到网络广告策划设计的并不多，且这类企业问题是利润薄，竞争激烈，容易被其他同类产品所取代。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的度以便形成品牌偏好群等。

采用效果网络广告策划设计的企业应当注意两个问题，一是建立稳健的线上和线下渠道，通过渠道，把产品大量的销售出去，起到完成业绩并快速回流资金的效果，生产厂家多采用这个方法；广告主题是广告的，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。二是***布置销售点，尤其现在的销售方式和层面非常丰富，线上线下的结合既能降低运营成本，也能快速完成布点的工作，中间批发商或零售型企业多采用此类方式。

互联网广告如何赚钱？

广告是互联网的商业模式，并且已经逐步形成一个巨大的行业，整个互联网广告投放也在持续增长中。互联网公司是如何通过广告赚钱的？相信很多人对这个问题都很好奇。本文小编通过拆解广告收入公式，对影响广告营收的因素进行了分析总结，与大家分享。

　　毫无疑问，广告业务是互联网行业的***方式。

　　那互联网广告到底是如何赚钱的呢？简单来说，这盘大生意包含以下三个部分：交易双方，广告内容与交易平台。

　　（1）交易方

　　顾名思义，有买卖才有商业闭环。对于买广告一方，诉求是通过互联网进行广告***投放且效果可衡量的获客或者构造品牌影响力；卖广告一方呢，简而言之就是流量主，是基于平台的流量价值+平台数据价值来接广告生意，从而获取尽可能高的***手段。

　　（2）广告内容与展示形式

　　互联网广告的展示效率非常高。

　　在广告的展示形式上，互联网广告区别于传统的电视广告、报纸广告、植入广告等，形式是多种多样的：开屏广告、插屏广告、激励性广告、朋友圈广告、互动式广告、等等。

　　（3）交易平台（ADX）

　　就是广告交易平台（ADX），一般大体量公司会自建广告交易平台（ADX）供自己或第三方使用，例如腾讯广点通、百度网盟、阿里妈妈；所以，中小体量的产品想要广告***，直接接入广告交易平台即可（ADX）。

　　日活，广告流量比例，人均广告展示数，广告点击率这四个因素都影响了产品的广告收入。