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作为一种动态的过程，广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂认为，“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理。基本上所有的策划都是关于的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。”广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，而广告策划的也随着市场诸要素的变化面变化，不能以不变应万变。

　　广告策划，是现代商品经济的必须产物。在现代商品经济活动中，市场情况极为复杂。搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌，这必须依赖科学的广告调查。在今天的商场中，一个四不像的品牌很难立足，就好像太监无法当皇帝一样……同一企业的同一种产品，在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。此外，广告策划还要遵从广告客户的意图，服从于广告客户的营销计划的广告目标，不能超出广告客户的实际承受能力。广告策划的主费，是向用户提供一种而的服务。

　　在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为小组性工作（Team work）

广告策划效果评估

什么是广告策划效果评估　　所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

广告策划效果评估的内容　　在策划决策的这一环节，其基本评估内容有：　　

　　（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否地得到了利用；　　

　　（2）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；　　

　　（3）广告主题是否正确，广告创意是否***新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；　　

　　（4）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。　　

一、品牌广告策划公司能给企业带来什么?1.提升荣耀感和满意度

而为什么有的产品售价很贵却让消费者愿意购买，还非常满意。而有的产品售价偏低可消费者购买力度确很低。而产品能否给消费者用户带来的思想价值观，才是提升消费者用户内心对该产品的满意度。这才是品牌策划的***价值和魅力所在了。

2.品牌制定清晰的战略目标

***的品牌广告策划公司公司在对市场进行调研后，会依据品牌的特色制定品牌定位，让客户在明确目标的同时，也能对未来的发展规划有一个清晰的认识。不仅着眼于当下，更要有长远的战略眼光。

3.可以整合更多资源

另外要点要提到的是品牌广告策划公司还可以帮助企业整合更多更好的资源，特别是关于用于品牌推行和建造方面的各种资源都能更好有利地势用起来，以旅游品牌策划为例来说这类品牌可以得到更多经典的旅游路线以及景点推行团队的支持，并且可以结合一些政策性的资源来更好推行品牌。从20世纪50年代的产品时代、60年代的品牌时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。