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蛇口产品广告策划常用指南「多图」

发布时间:2022-01-13 06:39:00        作者:展盟会展









广告策划原则

有效性原则。

  广告策划不是纸上谈兵,也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下,取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一,广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划,既追求宏观效益,又追求微观效益;这些都是产品广告策划的广告策划的任务,计划怎么样来完成这些目标,并说明为什么要这么做,详细说明之所以作出这种选择的理由。即追求长远效益,也追求眼前效益,既追求经济效益,也追求社会效益。不顾长远效益,只追求眼前利益,这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下,广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心,也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
















形成产品广告策划内容  

产品广告策划的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面:

  ·产品信息

  产品信息,主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

  ·企业信息

  企业信息,主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

  ·服务信息

  服务信息,主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

企业在安排广告内容时应注意以下问题:

  ·真实性

  即传播的信息必须真实可信,不可有夸大不实之词,更不能用广告欺骗消费者。

  ·针对性

  即传播的信息应该是目标消费者想了解的,做到有的放矢。

  生动与新颖性,广告具有吸引力、力从根本上来说,取决于以上两个方面,但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关,因此广告内容应简明易懂、易于记忆,广告形式应生动有趣、富有新意。
















广告策划书评审要求


 1.以解决问题为***

  在评审广告策划书时,首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点,有无解决对策。要审核的内容主要有:是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题,是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。策划实施策略是否体现成本低、效果好的方案。第三条:一个好广告完全依赖于为顾客所提供的服务,而不是强行推销产品。  2.策划书应量化、具体

  1)目标设定明确:策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

  2)工作指标量化:策划书中的各工作指标标准要具体和量化,必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。

  3)实施中的有效监控:广告策划中不仅要体现实施成果,更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。

  3.策划书应符合市场和产品实际

  4.策划书应具有可操作性

  5.策划方案中的执行方案应非常精细

  6.应系统化地制订策划方案。

  7.策划书应简洁明确,重点突出

  8.策划书的程序

















一份完整的广告策划方案到底怎么做?

广告策划方案应该怎么做?做三十页PPT,讲上一半的SWOT、市场分析、人群画像吗?

这也许没错,但往往自己也不知道在讲什么,这一大半到底有没有实际的用。

广告策划方案的发明,让甲乙方重新认识到了这份工作的性质和作用:根据甲方的营销计划和目标,制定出一个与市场情况、产品状态、目标消费者合适的方案,从而帮助广告主获得利润的增长,或是品牌的塑造。

一.从“我要火”,到了解市场和受众在哪里做方案之前要确定达成什么什么样的目标,这个目标不是“我要火”“我要让很多人知道”这么空洞,而是要了解产品或服务想要面对的市场在哪里,针对什么样的群体,这些人的购买动机、方式、时间,以及接触广告的渠道在哪里。所谓知己知彼,才能制定有效的计划。各方广告策划人员运筹帷幄,总结正确的广告经验,制定正确的广告目标,尽量发挥各个环节的优势,争取的广告效益。

根据广告想要达成的传播任务和沟通程度,广告有以下几种类型:

1. 说明型广告

2. 说服型广告

3.提醒型广告






























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