企业等级: | 普通会员 |
经营模式: | 商业服务 |
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公司地址: | 东莞市虎门镇赤岗骏马路6号1栋5F |
发布时间:2022-01-10 04:02:00 作者:展盟会展
形成房地产广告策划内容
房地产广告策划的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面:
·产品信息
产品信息,主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
·企业信息
企业信息,主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
·服务信息
服务信息,主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
企业在安排广告内容时应注意以下问题:
·真实性
即传播的信息必须真实可信,不可有夸大不实之词,更不能用广告欺骗消费者。
·针对性
即传播的信息应该是目标消费者想了解的,做到有的放矢。
生动与新颖性,广告具有吸引力、力从根本上来说,取决于以上两个方面,但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关,因此广告内容应简明易懂、易于记忆,广告形式应生动有趣、富有新意。
广告策划效果评估
什么是广告策划效果评估 所谓广告策划活动评估,是指广告策划活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。广告策划的统一性原则,要求广告活动的各个方面的内在本质上要步调一致。因此,其评估不仅是对广告后期效果的评估,还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。
广告策划效果评估的内容 在策划决策的这一环节,其基本评估内容有:
(1)看广告计划是否与广告目标相一致,其内在逻辑联系紧密与否,广告成功的可能性是否地得到了利用;
(2)评估广告决策是否正确,广告策略是否运用恰当;
(3)广告主题是否正确,广告创意是否***新颖,广告诉求是否明确,目标消费者是否认准;
(4)广告预算与实际费用如何,它们与广告效益的关系如何,是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。
广告时机策略的把握
发布广告信息的时机要注意把握商品时机、重大活动时机、黄金时机、节令时机等。
1、商品时机
利用商品与时机的内在联系,巧妙地发布广告信息。例如飞亚达手表的广告选择了台晚间7时《新闻联播》前的瞬间时段,“飞亚达为您报时”,就得到了较高的收视率,引起观众的关注。
2、重大活动时机
抓住并利用重大活动的时机推出广告。一般来说,涉及***甚至全世界注目的重大活动,如体育比赛、文艺演出、会议等,新闻媒体和受众的关注度高,信息量密度,是推出广告的良好时机。如奥运会历来都是广告商重点抓住的时机,许多企业都愿意把巨额的广告费投放其中。总之,广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动,而广告计划是这一系列活动的归纳和体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。北京市大力开展申奥活动,不少广告商都不愿放过这一发布广告的良机。1999年曾在上海举办过“中国:未来50年”的《财富》论坛,此世界瞩目的盛会,亦招引众多广告云集而来。
3、黄金时机
即抓住“黄金时间”,把握人们记忆“珍贵瞬间”的策略。电视和广播均有其“黄金时间”,就是观(听)众收视(听)电视广播节目的高峰时段。在黄金时间,观(听)众收视(听)节目的注意力比较集中,易于接受信息,记忆率比较高。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分,同时二者又有区别。但此一时段的广告费也相对比较昂贵。如台《新闻联播》后与天气预报之间的时段,就是一个黄金时段。所以,很多企业都不惜重金,争取抓住这一时机,在这一时段播出广告,以争取较好的传播效果。
4、节令时机
节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。逢年过节、假日,往往是人们大量消费的时间,会形成销售的旺季,要善于抓住这销售旺季前的机会发布广告。属于季节性的商品,也会在季节变换交替之时产生销售旺季。
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