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什么是整体广告策划　　

所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。

整体广告策划的内容[1]　　整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。

　　（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求。

　　商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，才能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。如果产品的各个方面都是重要的，但对消费者来说，某些特点比其他特点更重要，则应集中在这些重要的特点上。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况、

　　产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。

　　市场调查对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特征。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好。

　　产品研究的主要内容，主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期产品生命周期研究则主要了解产品处于其生命周期的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略。

　　基本市场研究的内容，分为市场竞争调查和市场环境调查两项内容。

　　市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况、广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。

广告主题策划的要求　　它是广告运动的中心思想。

　　它的要求：目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、***性。

广告主题策划的程序　　（一）确定广告主题构成要素。构成的要素：广告目标、信息个性、消费心理。

　　信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告诉求焦点，是广告主题提出的依据。可以从自然特点或社会而显示的个性这两个方面去识别和挖掘。

　　（二）挖掘各要素的融合点。

　　构成要素后，挖掘各要素的融合点/共同点，即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。

　　（三）正确处理企业与消费者利益的关系。

　　（四）广告主题的调整。

企业是如何确定品牌广告策划公司的

效果广告策划公司，是以销售业绩为目的，对产品或服务的主动推广活动。同质***，同价高质是这类营销的常用竞争手段。采用这类营销的企业常见的有两种：，是没有强大产品（或服务）力的企业，这类企业的产品（或服务）仅仅能满足消费者的表层需求，而且同类产品很多，竞争激烈；第二，是有强大产品力但老板没有品牌意识的企业，既然没有品牌意识也不可强求，老老实实卖货挣钱并无不可。以销售业绩为企业的终目的的企业，是中小企业中的绝大多数，但能上升到广告策划公司的并不多，且这类企业问题是利润薄，竞争激烈，容易被其他同类产品所取代。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

采用效果广告策划公司的企业应当注意两个问题，一是建立稳健的线上和线下渠道，通过渠道，把产品大量的销售出去，起到完成业绩并快速回流资金的效果，生产厂家多采用这个方法；广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。二是***布置销售点，尤其现在的销售方式和层面非常丰富，线上线下的结合既能降低运营成本，也能快速完成布点的工作，中间批发商或零售型企业多采用此类方式。

化妆品如何做品牌广告策划公司？

　1. ***品牌定位

　　在品牌创建的构想期，我们就要弄清楚这个产品是给谁用的?是解决什么问题的?消费者为什么要选择我们的产品?先明确自己的人群定位、产品定位，才能做好品牌传播推广方案。

　　2. 品牌广告语

　　广告语的标准是易记易传播，同时能突出产品优势。比如碧柔洁面乳的广告语“清新爽洁，不紧绷。”就清晰地表达了产品的功能，对于消费者来说，广告语可以帮他们认识到产品的功能效果，让消费者清楚地知道用了该产品自己会获得什么利益。

　　3. 媒体策略

　　广告现在是多数品牌会选择的一条推广策略，在媒体选择上，也要根据品牌的自身情况而定。加上移动互联网时代，许多草根博主和KOL的兴起，品牌也多了很多选择。

　　4. 销售渠道

　　新的经济形势带来了新的营销规则，很多创业家都看好化妆品这块大蛋糕，因为它的消费群体主要是女性，再加上消费观念的引导，女性成为了电商网络销售的主力军。化妆品品牌在考虑销售渠道时，应根据自身的品牌度和实际情况选择合适的渠道。比如、电商还是商超等等。整体广告策划的内容[1]整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。

　　5. 价格策略

　　在营销组合中，价格是能产生收入的因素，其它因素均表现为成本。价格战是所有市场竞争都不可避免的一场，虽然很残酷，但是对却很有效。对于刚起步的品牌来说，这是一个好方法，但是价格战并不是。"这种贪得无厌的心理使品牌落入一个完全丧推个性的下场，欲振乏力、一事无成。在初期阶段，还有免费试用策略也是一种价格策略，到底哪种方式好，还是要根据企业自身实力，定制策略的目的等多方面来确定。