花都网络广告策划方案多重优惠 展盟会展

广告策划的工作内容

分析广告机会　

　进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告***奠定基础。

确定广告目标

就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告***的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的度以便形成品牌偏好群等。

形成广告内容

　广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。

选择广告媒体

广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

广告策划的流程

广告策划工作北京网页设计，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。

　　当然一个详细的广告也是必要这些内容的

　　(一)分析广告机会

　　进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消耗者做广告以及在什么样的时机做广告等题目。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消耗者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点

　　(二)确定广告目标

　　确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据实际必要，明确广告宣传要解决的详细题目，以引导广告促销运动的时行。广告促销的详细目标，可以使消耗者了解企业的新产品、促进购买增长或进步产品与企业的***度以便形制品牌偏好群等。

　　(三)形成广告内容

　　广告的详细内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一样平常来说应包括以下三个方面：

　　1 .产品信息

　　产品信息，重要包括产品名称、技术指标、地点、价格、体例以及国家规定必须说明的情况等。

　　2 .企业信息

　　企业信息，重要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系体例等。

　　3 .服务信息

　　服务信息，重要包括产品保证、技术咨询、结款体例、零配件供给、保修网点分布以及其他服务信息。

广告策划书的内容

　　一、环境分析描述

　　1.市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。

　　2.市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

　　3.消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

　　4.竞争品。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

　　二、整合营销传播策略描述

　　1.提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

　　2.产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

　　3.市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。

　　4.广告传播主题卖点。从产品的客观、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定的传播概念。

　　5.广告传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。

　　6.传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。