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网络广告策划设计的广告策略的制定

　　整体广告策划的成功，一半在于战略，一半在于战术，也就是广告策略。广告策略是如何进行广告活动的具体方式方法。

　　网络广告策划设计的广告策略有产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略等四项内容，但其主要部分，是选择媒介、制定媒介计划。

　　在广告策划中，对产品和市场进行定位之后，广告媒介的选择就成为关键。制定媒介计划，就是如何选择的媒介，并且充分地使用媒介达到广告的战略目标，把广告费用使用在准备开展业务或者扩大销售的目标市场上。这是使销售战略具体化的措施之一。

　　制定有效的媒介计划，必须首先明确目标。在确定媒介目标时，主要围绕着对象、时间、地点、次数和方式等这五项广告要素考虑问题。

　　首先要确定广告对象。要根据市场调查资料和广告战略，确定具体的广告对象是什么人，说明对象的基本情况，如年龄、性别、、职业、文化程度、家庭状况、购买习惯等，越具体越好，决不能笼统、含糊。这样才能明确广告对象，选择有效的媒介。

　　其次要确定广告宣传时间。即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。根据产品定位考虑所宣传的产品是日常消费品还是耐用消费品或其他产品，是季节性产品还是长年销售产品，销售旺季是什么时候。广告应该根据商品的特性，选择销售时间。同时，还必须掌握这样的原则：广告时间必须安排在人们决定购买的时候。这样，广告才能取得效果。

　　第三，确定广告地点。根据市场定位，确定广告的对象所在地，决定在哪里做广告。

　　第四，确定广告的次数。根据广告战略和广告预算要求，决定把产品信息传递给广告对象的次数和频率。

　　后，要决定广告的方式，确定用什么方法把信息传递给宣传对象。

　　这些都是网络广告策划设计的广告策划的任务，计划怎么样来完成这些目标，并说明为什么要这么做，详细说明之所以作出这种选择的理由。

广告策划效果评估的方法

反馈评估法

　　策划方案付诸实施后，对方案的效果的信息反馈与评估，就成为广告策划部门及其人员的工作了。反馈与评估工作几乎是同时进行的。

　　通过反馈进行评估的方法有：

　　1．观察体验法。这是一种信息反馈迅速的评估方法。其具体作法是：社会组织的或有关部门的负责人亲自参加广告策划活动，现场了解广告策划工作的进展情况，直接观察、估计其效果，并当场提出广告策划活动的改进意见。

　　2．目标管理法。这是利用广告策划目标测评广告策划活动效果的一种方法。确定广告策划目标时，把抽象的目标概念具体化，编制若干个具体的要求。当广告策划活动结束后，将测量到的结果与原定的目标和要求相对照，就能够衡量出广告策划活动的效果。

　　3．民意调查法。这是一种通过调查公众态度和市场经营环境的变化来测评广告策划活动效果的评估方法。

　　4．新闻分析法。这种方法通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告策划活动效果。

　　5．参照评估法。而品牌的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过创新的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对于消费者的意义和品牌与消费者的关联。这是一种以其它社会组织的广告策划活动为参照标准，通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。其具体做法是：先收集本社会组织和其它社会组织广告策划活动方面的数量资料和质量资料，然后进行对比，在比较中进行评估。这种方法不仅方便实用，而且还能在比较中学习其它社会组织的新鲜经验，改进广告策划的工作。

　　6．评估法。这是一种邀请广告测评广告活动效果的方法。由于这些广告策划工作经验丰富，他们的测评结论一般都比较公正、准确。

广告策划公司是干什么的

一、广告策划是做什么的

　　广告策划基于广告客户的营销计划和目标，基于市场研究和展望，广告策略的总体规划，策略和实施。单独的广告规划：围绕一个或一组单独的广告运动进行组织;团体广告策划：体系化，具有大规模规划的各种三维广告运动，用于统一目标。

　　二、广告策划的目的和意义

　　广告的目的要么是品牌要么是转化，品牌看重曝光和传播，转化看重***和数量。不同的目的意味着广告投放情势不同，企业的不同阶段侧重的目的也不同。但是广告策划的意义在于，就是用较低的广告费获得更好的转化结果。

　　三、分析广告机会

　　进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消耗者做广告以及在什么样的时机做广告等题目。同时，还必须掌握这样的原则：广告时间必须安排在人们决定购买的时候。为此就必须搜集并分析有关方面的情况排名，如消耗者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的切入时机，做好广告的群体定位，为开展有用的广告促销运动奠定基础。

　　四、广告媒体投放

　　广告投放必要明确投放序言，不同的序言代表着用户在不同的场景下需求，我们选择广告投放直接是买序言位置流量，间接是购买该序言的用户群体。

　　1.面向企业

　　假如你的产品是面向下流企业，那么获取品牌/产品信息每每是用户的自动举动。

　　2.面向终端消耗者

　　***、微博、知乎、豆瓣、抖音.....对于产品面向终端消耗者的企业来说，社会化营销必然是大势所趋了