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广告战略制定整体广告策划的广告战略

　　一般包括五个方面：

　　1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。

　　2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。

　　3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。

　　4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。

　　5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。

整体广告策划程序

　整体广告策划的程序，一般为：市场调查——研究分析——制定广告策略——确定广告目标——制定广告计划书——广告创作——广告实施——广告效果调查——总结报告。

　　在市场调查阶段，主要了解企业、产品、市场和消费者的基本情况，并在此基础上开展广告研究和分析，剖析企业的优势、产品的特性和行销记录，分析市场营销资料、竞争状况和企业或产品的市场竞争能力，找出存在的问题，并提出改进意见。对消费者的需求状况、消费特征和消费动机等进行解剖，找出消费者的需求热点和潜在需求，从而为企业进行产品改造和新产品开发提出咨询意见。同时，还必须对产品市场环境进行详细的了解，研究市场的环境因素对产品市场的影响，分析在产品销售中充分利用环境因素的有利方面突破市场封闭的可能性，为企业对产品的外观、色泽、造型、包装装潢、商标、图案等能唤起消费者的情感联想的因素进行改进而提供意见和建议。广告战略制定整体广告策划的广告战略一般包括五个方面：1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。

　　在完成市场调查、研究和分析之后，下一步的任务就是制定广告策略，确定广告目标，同时，决定产品的诉求重点和广告表现方式及广告表达手段，并制定出广告计划书。

　　广告计划书经广告主批准后，即可正式进入广告设计，创作、制作成广告作品，并依计划按期实施。后进行广告效果调查，根据调查结果，拟写广告活动总结报告。

品牌网络广告策划公司：用营销思维模式提升企业价值

1、探寻个性本源　　针对企业品牌营销网络广告策划公司模模式考虑，他们的首要任务是寻找品牌的个性在哪里，品牌个性常常由四个元素构成：个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。

　　2、抓住卖点是关键　　现在的商业市场，在很大程度上对于营销实力的角逐，这也是市场竞争中一个不可回避的问题，更多的企业在面对市场的时候，可以通过网络广告策划公司公司提供的方案来提高市场竞争力，能够更好的抓住产品的卖点，将产品更好打入市场是非常关键的，在这方面做得好，就能够真正赢得用户的认可。广告产品策略的主要分类(一)广告产品定位策略广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。

　　3、直接有效的宣传方式　　更好的站在市场的角度和高度来为用户提供有效的策略和推广，这是赢得用户的手段，正是这种有效的方法才能够真正的拉动消费者市场，为经营者带来市场空间。

　　4、进行有效的市场定位　　品牌全案策划的合理定位来源于对销售市场的有效分析，也是体现企业进行市场营销发展策略的重要方式。品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位。整体广告策划由于其周到的市场竞争意识和的通盘考虑功效，可以通过组织系统的、以商品为中心的广告活动，迅速树立商品的印象，创造有竞争力的“先锋”，从而开拓市场和***。

　　5、构建品牌特征　　如果能够顺利地发现品牌个性，那么，下一步的工作就是为品牌个性构建实现体系或者说是运营体系，个性营销者必须从研发、采购、生产、实体配送、营销、销售、服务等业务流程和管理流程上进行优化，以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进品牌个性—品牌个性不是空洞的漂亮话，而是可以真真切切地为顾客所感知。广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。

　　6、传播个性理念　　对于企业品牌网络广告策划公司模式考虑，对品牌个性进行深度的传播，使得品牌个性成为占据潮头的竞争优势。但也有些时候，品牌的个性常常很难用广告来渗透。而这种性的传播方式带来的后果是，几乎只在一瞬间，几乎不花什么钱，千百万人就知道了该品牌，而其***的个性标签也成为了人们记忆该品牌做关键识别元素。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。