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广告策划的原则

　1． 统一性原则。

　　统一性原则，要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的效果。广告策划的统一性原则，要求广告活动的各个方面的内在本质上要步调一致；广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。没有广告策划的统一性原则，就做不到对广告活动的各个方面的规划、统筹兼顾，广告策划也就失去了存在的意义。策划书应量化、具体1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

　　统一性原则具体体现在这样几个方面：广告策划的流程是统一的，广告策划的前后步骤要统一，从市场调查开始，到广告环境分析、广告主题分析、广告目标分析、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告发布、直到广告效果测定等各个阶段，都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。广告所使用的各种媒体要统一，既不要浪费性重叠，以免造成广告发布费用的浪费，也不要空缺，以免广告策划意图不能得到实现。媒体与媒体之间的组合是有序的，不能互相抵触，互相矛盾，甚至在同一媒体上，广告节目与前后节目内容也要相统一，不可无选择地随便安排；产品内容广告形式要统一，如商品本身是产品，那么广告中就不可出现，“价廉物美”的痕迹。广告要与销售渠道相统一，广告的发布路线与产品的流通路线要一致，不能南辕北辙，产品到达该地区而广告却没有，形成广告滞后局面，或者广告发布了，消费者却见不到产品。经过策划，要具体执行广告计划之前，就能按科学的程序对广告效果进行事前测定。广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。

产品广告策划的广告策略的制定

　　整体广告策划的成功，一半在于战略，一半在于战术，也就是广告策略。广告策略是如何进行广告活动的具体方式方法。

　　产品广告策划的广告策略有产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略等四项内容，但其主要部分，是选择媒介、制定媒介计划。

　　在广告策划中，对产品和市场进行定位之后，广告媒介的选择就成为关键。制定媒介计划，就是如何选择的媒介，并且充分地使用媒介达到广告的战略目标，把广告费用使用在准备开展业务或者扩大销售的目标市场上。这是使销售战略具体化的措施之一。

　　制定有效的媒介计划，必须首先明确目标。在确定媒介目标时，主要围绕着对象、时间、地点、次数和方式等这五项广告要素考虑问题。

　　首先要确定广告对象。要根据市场调查资料和广告战略，确定具体的广告对象是什么人，说明对象的基本情况，如年龄、性别、、职业、文化程度、家庭状况、购买习惯等，越具体越好，决不能笼统、含糊。这样才能明确广告对象，选择有效的媒介。

　　其次要确定广告宣传时间。根据产品定位考虑所宣传的产品是日常消费品还是耐用消费品或其他产品，是季节性产品还是长年销售产品，销售旺季是什么时候。制定媒介计划，就是如何选择的媒介，并且充分地使用媒介达到广告的战略目标，把广告费用使用在准备开展业务或者扩大销售的目标市场上。广告应该根据商品的特性，选择销售时间。同时，还必须掌握这样的原则：广告时间必须安排在人们决定购买的时候。这样，广告才能取得效果。

　　第三，确定广告地点。根据市场定位，确定广告的对象所在地，决定在哪里做广告。

　　第四，确定广告的次数。根据广告战略和广告预算要求，决定把产品信息传递给广告对象的次数和频率。

　　后，要决定广告的方式，确定用什么方法把信息传递给宣传对象。

　　这些都是产品广告策划的广告策划的任务，计划怎么样来完成这些目标，并说明为什么要这么做，详细说明之所以作出这种选择的理由。

怎么做企业的品牌营销策划

一、市场调研消费者调查，初创企业成立之初，大部分都对于自己所在的行业和消费人群定位不清晰，没有一个清晰的定位，在进行品牌策划就很容易产生偏差，因此首先要对所在行业有一清晰的认知，包括行业目前发展状况，竞争对手的生存状态，有哪些优势和劣势；其次对于消费者属性的认知，包括所在行业领域，社会地位，收入，性别，地域等等信息，都要有清晰地调查，才能更好地突出自己的品牌的优势，有更好的发展。同时，通过对广告活动的统一运筹，可以节约广告费用，提高广告效益。

做品牌产品广告策划对市场提供有力保障

一、提升企业的度　　品牌产品广告策划可以给具体的企业或者是商品提高度，能够让消费者可以快速的了解产品生产企业以及企业背后的故事。一个良好的品牌，还可以得到消费者的交口称赞，提升企业的美誉度。

　　二、提高长期收益　　一方面，同样的东西，拥有了品牌就能定，联想和苹果的东西放在一起，告诉你配置都一样，价位就差一半。另一方面，品牌对促销的依赖很少，劳力士从来没有降价、团购，新出的苹果，大家都愿意原价两倍以上埋单。

　　三、打开企业的销售市场，利于推广　　要打开企业的销售市场，必须对企业品牌进行推广。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。进行品牌策划，能够针对企业的具体产品和其需要开拓的市场进行推广。并能通过策划设定更有优势、更符合企业发展模型的推广方式。能通过产品的包装、企业的宣传等，对品牌作出更进一步的推广。

　　四、帮助企业品牌获得成功的保障　　使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。而要是企业在前期的是不注重企业品牌产品广告策划，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场，获得消费者，就是一个难以有保证的事情了

　　品牌是我们每天都可以触摸到的东西，因此有必要对这类事物有一些简单的理解。产品研究的主要内容，主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期产品生命周期研究则主要了解产品处于其生命周期的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略。事实上，大多数这些品牌都是消费者经过精心策划后向消费者介绍的一种标识。产品品牌在早期的规划工作，将为后续市场提供有力保障，并在一定程度上避免市场不确定性带来的潜在风险。