塘厦广告策划公司信息推荐 东莞展盟会展公司

广告主题策划的要求　　它是广告运动的中心思想。

　　它的要求：目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、***性。

广告主题策划的程序　　（一）确定广告主题构成要素。构成的要素：广告目标、信息个性、消费心理。

　　信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告诉求焦点，是广告主题提出的依据。可以从自然特点或社会而显示的个性这两个方面去识别和挖掘。

　　（二）挖掘各要素的融合点。

　　构成要素后，挖掘各要素的融合点/共同点，即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。

　　（三）正确处理企业与消费者利益的关系。

　　（四）广告主题的调整。

广告策划公司-品牌是怎么塑造出来的？

品牌是可以塑造的，这个是人尽皆知的事情。反而，如果一个品牌没有塑造，他将会失去生命力，失去其持久性，失去一切，然后灭亡。产品内容广告形式要统一，如商品本身是产品，那么广告中就不可出现，“价廉物美”的痕迹。在一个品牌诞生还有经营开始，它做的每一件事都是一个品牌的塑造过程，都是为了品牌可以更好地存在和发展下去。所以说，品牌是可以塑造的。

　　品牌可以塑造，所以我们才开设那么多有关于品牌塑造的课程，所以才有那么多品牌塑造的人才，所以才能有那么多关于品牌塑造的书籍，因为品牌可以塑造，所以我们才能学习许多关于品牌的知识，才能实现品牌的升值，实现品牌的价值。

　　很久，我们的祖先就知道了怎么样去经营商业，也知道如何去让人家知道他的商品，也就是我们所说的广告。广告也是品牌塑造的一部分。三、活动要不断创造出新的看点和吸引点成功的广告策划，不是光有孤立的一个会展，一个车展，一个专刊，而应是围绕主题状态下的“群星闪烁”，即有不断迭出的活动时时吸引读者的眼球，形成一种相互映衬、相互补充和烘托的有机整体。现在你打开一个网页，随便输入一个品牌塑造的字眼，就可以看到一系列有关于品牌塑造的案例以及理论。所以说，品牌塑造不单只是可以的，他还是一个非常重要的知识，还是你生活时时刻刻离不开的。

　　《Never Cold Call Again

》这本书上说任何人都可以塑造一个品牌，方法就是把自己平常生活中的***能力挖掘出来，并学会如何把自己推销出去，把自己擅长的事情推销出去，甚至是把你的一些简单、基本的发明推销出去。发明了“Floppy

Mop(软毛拖把)”的那位女性就是个例子。作为一名家庭主妇，她只需要一把好用的拖把。她创建了一个平台、一个品牌，然后运用了营销技术，创造一个价值

做企业广告策划公司方案的五个方向

1.产品线扩展公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。国内案例：王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称，推出了绿盒装王老吉，成功切入凉茶市场。2.品牌延伸公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。此外，由于整体广告策划能为企业提供的信息咨询服务，对企业的生产和产品开发提供指导性意义，因此，也有利于改善企业的经营管理，提高企业的竞争力。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。国内暂无成功案例。3.多品牌一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。国内案例：宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，并且每一个都占领不同的市场空间。4.新品牌为新的目录产品设计新品牌名。国内案例：巨人投资旗下的“黄金酒”品牌，便是新品牌的代表，其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”。5.合作品牌两个或更多品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。国内优酷土豆合并，命名为优酷土豆网。

在进行广告策划公司时，必须对消费者和市场进行的控制，以便在宣传和促销时更好地把握大局，使品牌不仅可以迅速进入市场，而且可以使消费者对品牌印象良好，有利于品牌在市场中的长期发展。

品牌策划公司犯的错误

　错误一：理想很丰满,现实很骨感

　　很多品牌策划公司为了证实自身观点的正确性，往往会抛出一套看似强大的逻辑，这套逻辑中会包含各种理论以及例子，看似一点毛病都没有，实质上往往具有致命性的缺陷。

　　举个例子，打出“酱香新”的国台酒，它背后的逻辑就是像当年百事可乐挑战可口可乐那样，成为行业的挑战者，其目的就是成为与并驾齐驱的酱香白酒品牌。

　　众所周知，就是酱香白酒当之无愧的，这时候国台酒跳出来说，“已经过时了，我才是酱香白酒的新。”消费者会接受吗?消费者会想，你国台酒有什么?凭什么挑战?而国台酒并没有给出任何挑战的有力支撑。

错误二：挑战消费者认知

　　一个成功的品牌策划，往往是在消费者常识方面顺势而为的，而不是努力去说服消费者接受一个新理念。用户认知的教育过程难于上青天，教育市场基本于慢性。

　错误三：为创意而创意

　　品牌策划公司在做品牌策划时应避免陷入“新、奇、特”的误区，切不可为创意而创意。虽然在品牌定位是寻找品牌差异化的过程，然而依然需要品牌能够适应市场消费的需求变化与消费特征。

　　从十年代以来，中国的品牌营销策划已经走过了30多个年头，在这不算太长的历程中，诞生了无数所谓的“点子大王”和“策划大师”，他们凭借丰富的经验也确实做了一些成功案例。