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什么是广告策划

策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。什么是广告策划策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。

　　广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。通过广告策划工作，使广告准确、***、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。广告工作开始走上向客户提供服务的新阶段。

　　所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

　　广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

　　一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、***、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

广告策划效果评估的标准　　（1）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；　　

　　（2）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；　　

　　（3）广告是否提高了企业的市场占有率；　　

　　（4）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；　　

　　（5）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

广告策划公司是干什么的

一、广告策划是做什么的

　　广告策划基于广告客户的营销计划和目标，基于市场研究和展望，广告策略的总体规划，策略和实施。单独的广告规划：围绕一个或一组单独的广告运动进行组织;团体广告策划：体系化，具有大规模规划的各种三维广告运动，用于统一目标。

　　二、广告策划的目的和意义

　　广告的目的要么是品牌要么是转化，品牌看重曝光和传播，转化看重***和数量。不同的目的意味着广告投放情势不同，企业的不同阶段侧重的目的也不同。但是广告策划的意义在于，就是用较低的广告费获得更好的转化结果。

　　三、分析广告机会

　　进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消耗者做广告以及在什么样的时机做广告等题目。为此就必须搜集并分析有关方面的情况排名，如消耗者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的切入时机，做好广告的群体定位，为开展有用的广告促销运动奠定基础。构成要素后，挖掘各要素的融合点/共同点，即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。

　　四、广告媒体投放

　　广告投放必要明确投放序言，不同的序言代表着用户在不同的场景下需求，我们选择广告投放直接是买序言位置流量，间接是购买该序言的用户群体。

　　1.面向企业

　　假如你的产品是面向下流企业，那么获取品牌/产品信息每每是用户的自动举动。

　　2.面向终端消耗者

　　***、微博、知乎、豆瓣、抖音.....对于产品面向终端消耗者的企业来说，社会化营销必然是大势所趋了

广告策划书的内容

　　一、环境分析描述

　　1.市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。

　　2.市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

　　3.消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

　　4.竞争品。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

　　二、整合营销传播策略描述

　　1.提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

　　2.产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

　　3.市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。

　　4.广告传播主题卖点。从产品的客观、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定的传播概念。

　　5.广告传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。

　　6.传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。