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广告策划的工作内容

分析广告机会　

　进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取的广告效益。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告***奠定基础。

确定广告目标

就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告***的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的度以便形成品牌偏好群等。

形成广告内容

　广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。

选择广告媒体

广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

广告策划书评审要求

　1.以解决问题为***

　　在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中，策划的重要性不断凸显。要审核的内容主要有：是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。策划实施策略是否体现成本低、效果好的方案。　　2.策划书应量化、具体

　　1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

　　2)工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化，必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。

　　3)实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。

　　3.策划书应符合市场和产品实际

　　4.策划书应具有可操作性

　　5.策划方案中的执行方案应非常精细

　　6.应系统化地制订策划方案。

　　7.策划书应简洁明确，重点突出

　　8.策划书的程序

广告策划公司是干什么的

一、广告策划是做什么的

　　广告策划基于广告客户的营销计划和目标，基于市场研究和展望，广告策略的总体规划，策略和实施。单独的广告规划：围绕一个或一组单独的广告运动进行组织;团体广告策划：体系化，具有大规模规划的各种三维广告运动，用于统一目标。

　　二、广告策划的目的和意义

　　广告的目的要么是品牌要么是转化，品牌看重曝光和传播，转化看重***和数量。不同的目的意味着广告投放情势不同，企业的不同阶段侧重的目的也不同。但是广告策划的意义在于，就是用较低的广告费获得更好的转化结果。

　　三、分析广告机会

　　进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消耗者做广告以及在什么样的时机做广告等题目。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。为此就必须搜集并分析有关方面的情况排名，如消耗者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的切入时机，做好广告的群体定位，为开展有用的广告促销运动奠定基础。

　　四、广告媒体投放

　　广告投放必要明确投放序言，不同的序言代表着用户在不同的场景下需求，我们选择广告投放直接是买序言位置流量，间接是购买该序言的用户群体。

　　1.面向企业

　　假如你的产品是面向下流企业，那么获取品牌/产品信息每每是用户的自动举动。

　　2.面向终端消耗者

　　***、微博、知乎、豆瓣、抖音.....对于产品面向终端消耗者的企业来说，社会化营销必然是大势所趋了

品牌公司广告策划公司如何做好休闲食品品牌公司广告策划

休闲食品品牌成功之关键：树立品牌效应

经验丰富的企业家都已明白，当前已经不是拼价格、拼产品、拼渠道、拼广告的年代，拼来拼去只有死路一条。休闲食品行业的竞争已经由原来的产品竞争、价格竞争逐渐转向品牌竞争，通过树立品牌效应，真正打动消费者，方是真正的明智之举。

差异化定位，让品牌脱颖而出

首先是产品的，我们的产品与市场上的产品有什么区别?我们的优势是什么?产品既包括口味，食材，甚至还包括功食用方法，能等等。任何时候，更具吸引力的产品始终都是的大前提。因此对于休闲食品品牌策划来说，在产品上发力是一切营销工作的基础。

　　其次是定位的，结合自身产品特性以及市场竞争现状，开辟出一块全新的市场，规避强大的竞争对手，在全新的领域成为该领域的。在广告策划中，对产品和市场进行定位之后，广告媒介的选择就成为关键。例如，在三只松鼠之前，大部分消费者都不知道坚果是有品牌的，三只松鼠开辟了坚果领域品牌，并成为了该领域的，在三五年时间里迅速成长，目前年营收已超过60亿元。

　　后是营销的，在信息的年代，受众的注意力已被极度的分散，如何才能获得消费者的更多关注，休闲零售品牌还需要在营销上多下苦功。广告的目的，就是为产品树立其应有的形象，从而使消费者对产品产生信任，指牌购买。传统媒体的流量正迅速被移动社交媒体所取代，***、微博、今日头条、抖音等新媒体强势兴起，不单在受众数量上，互联网新媒体在***营销方面，也是令传统营销望尘莫及的。媒体形式在变化，传播模式也随之而变化，龙狮营销策划建议休闲食品品牌，重视营销，重视品牌，重视新媒体传播。